Post by filaboj973 on Nov 30, 2023 4:31:30 GMT
几十年来，互联网上的广告一直相当不同。出版商选择直接向广告商提供自己的广告位，或插入广告空间供广告市场竞标和购买。在 Martech Zone，我们像这样利用我们的广告空间……利用 Google Adsense 通过相关广告通过文章和页面获利，并插入直接链接并与附属机构和赞助商一起展示广告。 广告商过去常常手动管理他们的预算、出价，并研究合适的发布商来参与和做广告。出版商必须测试和管理他们希望加入的市场。而且，根据受众的规模，他们可能会也可能不会被批准。不过，系统在过去十年中取得了进步。随着带宽、计算能力和数据效率的大幅提高，系统的自动化程度也得到了提高。广告商输入出价范围和预算，广告交易平台管理库存并中标，发布商设置其广告空间的参数。
什么是程序化广告？ 程序化媒体（也称为程序 B2B电子邮件清单 化营销或程序化广告）一词包含一系列技术，这些技术可自动执行媒体库存的购买、投放和优化，进而取代人工方法。在此过程中，供需合作伙伴利用自动化系统和业务规则将广告放置在电子目标媒体库存中。有人认为，程序化媒体是全球媒体和广告行业中快速增长的现象。 维基百科 程序化广告组件 程序化广告涉及多个方面： 广告商——广告商是希望根据行为、人口统计、兴趣或地区吸引特定目标受众的品牌。 发布商– 发布商是广告空间或可用目标页面的供应商，其中可以解释内容并可以动态插入有针对性的广告。 供应方平台– SSP对可竞价的发布商页面、内容和广告区域进行索引。 需求方平台——DSP对广告商的广告、目标受众、出价和预算进行索引。 Ad Exchange – 广告交易平台协商并将广告与适当的资源结合起来，以最大限度地提高广告客户的广告支出回报 ( ROAS )。 实时竞价– RTB是一种根据每次展示来拍卖、购买和销售广告库存的方法和技术。 此外，这些平台通常会为较大的广告商集成： 数据管理平台– 程序化广告领域的新成员是 DMP ，该平台合并了广告商的第一方受众数据（会计、客户服务、CRM 等）和/或第三方（行为、人口统计、地理）数据，以便您可以更有效地定位他们。 客户数据平台– CDP是一个中央、持久、统一的客户数据库，可供其他系统访问。从多个来源提取数据、清理并组合数据以创建单个客户档案（也称为 360 度视图）。这些数据可以与程序化广告系统集成，以便根据客户的行为更好地细分和定位客户。 程序化广告已经成熟，它结合了机器学习和人工智能（AI）来标准化和评估与目标相关的结构化数据以及与发布商的房地产相关的非结构化数据，从而无需人工干预即可以最佳出价识别最佳广告商。干预并以实时速度进行。 程序化广告有哪些优势？ 除了减少谈判和投放广告所需的人力之外，程序化广告还有很多好处，因为： 根据所有数据评估、分析、测试并生成目标。 减少测试和广告浪费。 提高广告支出回报率。 能够根据覆盖范围或预算立即扩展营销活动。 改进了定位和优化。 出版商可以立即将其内容货币化，并在当前内容上实现更高的货币化率。 程序化广告趋势 有几个趋势正在推动程序化广告的采用实现两位数的增长： 隐私——广告拦截的增加和第三方 cookie 数据的减少正在推动捕获用户实时行为以及广告商正在寻找的目标受众的创新。
电视——点播甚至传统的有线电视网络都向程序化广告开放了广告位。 数字户外广告– DOOH是连接的广告牌、显示屏和其他位于户外的屏幕，但可以通过需求方平台向广告商提供。 户外音频– AOOH是位于户外但通过需求方平台向广告商提供的连接音频网络。 音频广告——播客和音乐平台正在向程序化广告商提供音频广告。 动态创意优化– DCO是一种动态测试和创建展示广告的技术，包括图像、消息等，以更好地定位看到广告的用户及其发布的系统。 区块链——虽然是一种计算密集型的年轻技术，但区块链希望改善跟踪并减少与数字广告相关的欺诈行为。 广告商的顶级程序化平台是什么？ 根据Gartner 的数据，广告技术领域顶级的程序化平台是。 Adform FLOW – Adform 位于欧洲，专注于欧洲市场，提供买方和卖方解决方案，并与发布商进行大量直接集成。 Adobe Advertising Cloud – 主要致力于将DSP和DMP功能与搜索和营销技术堆栈的其他组件相结合，包括客户数据平台 ( CDP )、网络分析和统一报告。 亚马逊广告——专注于通过开放交换和直接发布商关系，为亚马逊拥有和运营的独家库存以及第三方库存提供统一的竞价来源。 Amobee – 广泛专注于跨电视、数字和社交渠道的融合广告，提供对线性和流媒体电视、库存和实时程序化竞价市场的整合访问。 Basis Technologies（原 Centro）——DSP 产品广泛专注于跨渠道和交易类型的媒体规划和运营执行。 Criteo – Criteo Advertising 继续专注于效果营销和重定向，同时通过买卖双方的整合深化为营销人员和商业媒体提供的全渠道解决方案。 Google Display & Video 360 (DV360) – 该产品广泛关注数字渠道，并提供对某些 Google 拥有和运营的资产（例如 YouTube）的独家编程访问。DV360 是 Google Marketing Platform 的一部分。 MediaMath – 产品广泛关注跨渠道和格式的程序化媒体。 Mediaocean – 通过收购实现增长的产品组合涵盖媒体规划、媒体管理和媒体衡量的各个方面。 The Trade Desk – 运行全渠道、纯编程 DSP。 Xandr – 产品广泛专注于为程序化媒体和基于受众的电视提供一流的平台。 雅虎！广告技术– 提供对开放网络交换以及公司在 Yahoo!、Verizon Media 和 AOL 上高流量自有媒体资产的访问。
什么是程序化广告？ 程序化媒体（也称为程序 B2B电子邮件清单 化营销或程序化广告）一词包含一系列技术，这些技术可自动执行媒体库存的购买、投放和优化，进而取代人工方法。在此过程中，供需合作伙伴利用自动化系统和业务规则将广告放置在电子目标媒体库存中。有人认为，程序化媒体是全球媒体和广告行业中快速增长的现象。 维基百科 程序化广告组件 程序化广告涉及多个方面： 广告商——广告商是希望根据行为、人口统计、兴趣或地区吸引特定目标受众的品牌。 发布商– 发布商是广告空间或可用目标页面的供应商，其中可以解释内容并可以动态插入有针对性的广告。 供应方平台– SSP对可竞价的发布商页面、内容和广告区域进行索引。 需求方平台——DSP对广告商的广告、目标受众、出价和预算进行索引。 Ad Exchange – 广告交易平台协商并将广告与适当的资源结合起来，以最大限度地提高广告客户的广告支出回报 ( ROAS )。 实时竞价– RTB是一种根据每次展示来拍卖、购买和销售广告库存的方法和技术。 此外，这些平台通常会为较大的广告商集成： 数据管理平台– 程序化广告领域的新成员是 DMP ，该平台合并了广告商的第一方受众数据（会计、客户服务、CRM 等）和/或第三方（行为、人口统计、地理）数据，以便您可以更有效地定位他们。 客户数据平台– CDP是一个中央、持久、统一的客户数据库，可供其他系统访问。从多个来源提取数据、清理并组合数据以创建单个客户档案（也称为 360 度视图）。这些数据可以与程序化广告系统集成，以便根据客户的行为更好地细分和定位客户。 程序化广告已经成熟，它结合了机器学习和人工智能（AI）来标准化和评估与目标相关的结构化数据以及与发布商的房地产相关的非结构化数据，从而无需人工干预即可以最佳出价识别最佳广告商。干预并以实时速度进行。 程序化广告有哪些优势？ 除了减少谈判和投放广告所需的人力之外，程序化广告还有很多好处，因为： 根据所有数据评估、分析、测试并生成目标。 减少测试和广告浪费。 提高广告支出回报率。 能够根据覆盖范围或预算立即扩展营销活动。 改进了定位和优化。 出版商可以立即将其内容货币化，并在当前内容上实现更高的货币化率。 程序化广告趋势 有几个趋势正在推动程序化广告的采用实现两位数的增长： 隐私——广告拦截的增加和第三方 cookie 数据的减少正在推动捕获用户实时行为以及广告商正在寻找的目标受众的创新。
电视——点播甚至传统的有线电视网络都向程序化广告开放了广告位。 数字户外广告– DOOH是连接的广告牌、显示屏和其他位于户外的屏幕，但可以通过需求方平台向广告商提供。 户外音频– AOOH是位于户外但通过需求方平台向广告商提供的连接音频网络。 音频广告——播客和音乐平台正在向程序化广告商提供音频广告。 动态创意优化– DCO是一种动态测试和创建展示广告的技术，包括图像、消息等，以更好地定位看到广告的用户及其发布的系统。 区块链——虽然是一种计算密集型的年轻技术，但区块链希望改善跟踪并减少与数字广告相关的欺诈行为。 广告商的顶级程序化平台是什么？ 根据Gartner 的数据，广告技术领域顶级的程序化平台是。 Adform FLOW – Adform 位于欧洲，专注于欧洲市场，提供买方和卖方解决方案，并与发布商进行大量直接集成。 Adobe Advertising Cloud – 主要致力于将DSP和DMP功能与搜索和营销技术堆栈的其他组件相结合，包括客户数据平台 ( CDP )、网络分析和统一报告。 亚马逊广告——专注于通过开放交换和直接发布商关系，为亚马逊拥有和运营的独家库存以及第三方库存提供统一的竞价来源。 Amobee – 广泛专注于跨电视、数字和社交渠道的融合广告，提供对线性和流媒体电视、库存和实时程序化竞价市场的整合访问。 Basis Technologies（原 Centro）——DSP 产品广泛专注于跨渠道和交易类型的媒体规划和运营执行。 Criteo – Criteo Advertising 继续专注于效果营销和重定向，同时通过买卖双方的整合深化为营销人员和商业媒体提供的全渠道解决方案。 Google Display & Video 360 (DV360) – 该产品广泛关注数字渠道，并提供对某些 Google 拥有和运营的资产（例如 YouTube）的独家编程访问。DV360 是 Google Marketing Platform 的一部分。 MediaMath – 产品广泛关注跨渠道和格式的程序化媒体。 Mediaocean – 通过收购实现增长的产品组合涵盖媒体规划、媒体管理和媒体衡量的各个方面。 The Trade Desk – 运行全渠道、纯编程 DSP。 Xandr – 产品广泛专注于为程序化媒体和基于受众的电视提供一流的平台。 雅虎！广告技术– 提供对开放网络交换以及公司在 Yahoo!、Verizon Media 和 AOL 上高流量自有媒体资产的访问。